상황 분석/목표
밀레니엄을 계기로 다이아몬드 시장 활성화를 위한 글로벌 프로젝트로 세계적인 다이아몬드 디자이너를 선출하고 전세계 투어를 진행하는 Diamond International Awards가 추진되었다. 한국시장은 혼수예물로 대표되는 다이아몬드의 ‘old’ ‘전통’ ‘결혼’의 정형화된 이미지 외에 젊은 층이 평상시에 착용할 수 있는 ‘trendy’한 패션 아이템으로 다이아몬드를 새롭게 포지셔닝하여 신규 시장창출을 위한 계기로 활용하고자 했다.

전략 및 실행
세계적인 다이아몬드 디자인 공모전을 사전에 홍보하여, 한국의 다이아몬드업계와 디자인업계의 관심을 유도했다. 파리에서 열린 본선에는 특파원을 초청, 한국인 수상자를 부각시켜 언론의 관심을 유도했다. 이어서 전세계 투어 중 한국에서는 국내의 유명 패션디자이너와 공동으로 수상작품의 다이아몬드 패션쇼를 개최했다. 약 400여명의 유명인사, 스타일리스트, 패션디자이너, 업계 중요인사, 20-30대의 트렌디한 여성고객을 초청해 진행된 행사는 수많은 언론의 관심을 받았다. 이와 함께 다이아몬드 인터내셔널 어워드 수상작품은 2주간 서울 유명 백화점에서 특별 전시전과 패션잡지 화보촬영, 미스코리아 시상식 대여 등을 통해 수없이 언론에 노출되었다.

국제 다이아몬드 어워즈의 수상자 및 스폰서와의 인터뷰 및 아침 토크쇼에 게스트 출연도 기획하였으며, 아시아 태평양 지역을 비롯한 해외 유명 인사의 참석 여부를 타진하기 위해 국제적인 버슨-마스텔러 네트워크를 적극 활용하였습니다.

결과
다이아몬드 인터내셔널 어워드는 행사기간 동안의 수많은 화제를 창출하면서 언론의 집중적인 관심을 유도해 냈다. 이뿐 아니라 다이아몬드에 패션 아이콘으로서의 이미지를 불러일으켜, 이후 한국시장에서 젊은 층을 대상으로 한 신규 시장창출의 밑거름으로서의 역할을 성공적으로 수행해냈다.