상황 분석
디아지오는 윈저, 딤플, 스미노프, 조니 워커, 기네스, 베일리스, J&B, 캡틴 모건, 쿠에르보, 탱커레이 등의 다양한 위스키, 보드카와 함께 와인으로는 Beaulieu Vineyard와 Sterling Vineyards 브랜드로 세계 주류 시장을 선도하는 고급 주류 회사입니다.

디아지오 코리아는 한국 사회에 대한 책임을 다하는 동시에, 주류 업계 트렌드를 선도하는 기업로서 자리매김하기 위한 캠페인을 찾고 있었습니다.

전략 및 실행
버슨-마스텔러는 음주습관이 형성되는 젊은층을 주타겟으로 하여, 새로운 개념의 음주운전예방캠페인을 개발하고, 이를 통해 건전한 음주문화를 형성하고 음주운전을 예방하고자 하는 정부를 지원하는 것을 목표로 삼았습니다.

버슨-마스텔러는 다음을 실행했습니다:
1. 음주운전이 불러오는 무서운 결과를 강조하는 대부분의 음주 운전 캠페인과는 달리 긍정적인 접근법 개발
2. ‘Cool’해지기를 선망하는 젊은층에게 어필하기 위해, ‘Cool = 책임감있는 = 음주운전을 하지 않는’이라는 개념을 도출해내고 “Cool Driver Campaign” 전개
3. 쿨한 이미지를 대표하는 젊은 층의 아이콘을 캠페인의 홍보대사로 활용
4. 캠페인성격에 가장 잘 부합하는 정부기관, NGO를 쿨 드라이버 캠페인의 파트너로 선정하여 활용다양한 비쥬얼자료를 개발하여 활용함으로써, 캠페인의 visibility를 극대화함

결과
캠페인은 주요 일간지 및 KBS 서울교통방송과 같은 방송 매체에서 비중있게 다뤄지고, 기존 목표인 2,000명을 훨씬 넘는 13,000명이 쿨드라이버 서약 캠페인에 참여했습니다. 이후 서약캠페인은 전국적으로 성공적으로 확산되었습니다.