상황 분석
버슨-마스텔러 코리아는 2007년 2월 스페인 바르셀로나에서 열린 세계 최대 통신 전시회인 3GSM World Congress에서 샤인폰과 프라다폰의 유럽 시장 출시와 2007년 사업계획을 발표하는 LG전자와 패션브랜드 프라다의 공동 기자회견 개최와 LG전자 임원의 글로벌 매체 인터뷰를 진행했습니다

전략 및 실행
3GSM World Congress 행사에 참가한 기자, 애널리스트 등 150여명을 대상으로 개최된 기자회견에서는 ‘LG는 프리미엄 디자인 제품전략을 구사하며 휴대폰 업계의 Thought leader로 미래의 Mobile Trend를 선도한다’는 메시지를 자사의 2007 글로벌 비즈니스 전략, 프리미엄 제품 전략 소개를 통해 효과적으로 전달되었습니다.
버슨-마스텔러는 BBC, 로이터, 다우존스, 블룸버그 등 글로벌 매체 인터뷰 기획, 진행을 통해 2007 비즈니스 전략, ‘3G for All’ 캠페인 선정, 프리미엄 제품 출시 등 다양한 앵글의 뉴스를 이끌어 낼 수 있었습니다. 또한 LG 휴대폰의 디자인 제품전략을 강조하고 모바일 업계의 선두주자로써 향후 트렌트를 조망하는 Advertorial을 개발했으며 그 외 보도자료, 프레스킷 개발 및 배포, 부스 방문 미디어 대응, 전시 제반 사항 지원 등 전방위 커뮤니케이션 활동을 통해 키메세지를 효과적으로 타겟 그룹에 전달함으로써 브랜드 위상을 제고했습니다.

결과
버슨-마스텔러는 성공적인 사전 홍보 활동으로 언론 및 애널리스트의 기자회견 참가, LG 전시관 방문 및 관심을 증대시켰으며 임원진과의 사전 인터뷰 브리핑, 지속적인 메시지 숙지 등을 통해 향상된 글로벌 미디어 응대 능력을 이끌어냄으로써 최상의 홍보효과를 거뒀습니다.
이러한 기자회견, 글로벌 미디어 인터뷰 등 적극적인 언론활동은 세계 주요 언론으로부터 2007년 LG모바일 사업에 대한 긍정적인 전망을 이끌어 냈습니다.
버슨-마스텔러는 또한 프랑스 깐느에서 열린 3GSM Congress 2004, 부산에서 열린 ITU Asia 2004, 싱가포르에서 열린 CommunicAsia 2005 등 세계적인 IT 전시회를 통해 LG 전자의 탁월한 3세대 기술력과 리더십을 보여주었습니다. 언론 브리핑과 커뮤니케이션 가이드북 개발 등 체계적인 홍보 컨설팅 서비스 제공을 통해 일회성 행사의 수준을 넘어 장기적인 언론 관계 형성을 주도했습니다.